Orden de inserción publicitaria

Qué es y cuándo se usa

La orden de inserción se usa en la publicidad digital de venta directa: un anunciante o agencia reserva espacios en las webs o aplicaciones de un soporte, o a través de una red publicitaria, para una campaña definida. Además de los puntos negociados, el modelo incluye el calendario de la campaña, las especificaciones de las creatividades (entregadas cinco días hábiles antes del inicio), las reglas de servido y seguimiento, confidencialidad, garantías, indemnidades, un límite de responsabilidad igual al importe de la orden y seguros.

Quién lo firma y en qué calidad

El Anunciante (comprador, que puede ser una agencia) y el Soporte o editor (vendedor del inventario, que puede ser una red publicitaria). Se indican el nombre de la campaña, las fechas de inicio y fin y el presupuesto total; las impresiones objetivo y el CPM base son opcionales.

Cláusulas principales

Precio y entrega

CPM fijo, precio por resultados (CPA o CPC) o tarifa de patrocinio fija. Entrega garantizada con compensaciones o de mejor esfuerzo.

Ubicación y visibilidad

Posiciones premium fijas y exclusivas para el Anunciante, o rotación en todo el sitio a criterio del Soporte. Visibilidad según el estándar MRC (con un objetivo del 70 %) o un estándar estricto del 100 %.

Seguridad de marca y segmentación

Seguridad de marca integral (bloqueo de categorías, exclusión de palabras clave y verificación previa a la puja) o exclusiones estándar. Segmentación avanzada (comportamental, contextual y datos propios en entornos clean room) o solo contextual y geográfica.

Creatividades y tráfico inválido

Aprobación previa por el Soporte o validación automática en autoservicio. Tráfico inválido medido por un tercero con derecho a deducir, o filtrado por los sistemas del Soporte.

Datos, pago e informes

El Anunciante es titular de los datos de campaña, o ambas partes usan datos agregados y anonimizados. Condiciones de pago y cancelación, y elección del servidor de anuncios que sirve de base de facturación.

Exclusividad

Exclusividad de categoría, separación competitiva en la misma página o sin exclusividad.

Qué suelen negociar las partes

Casi todas las cláusulas enfrentan una opción favorable al Anunciante con otra favorable al Soporte. El precio por resultados, la entrega garantizada, las posiciones premium, la visibilidad estricta, la seguridad de marca integral, la verificación de fraude por terceros, la titularidad de los datos y la exclusividad de categoría favorecen al Anunciante. El patrocinio fijo, el mejor esfuerzo, la rotación en el sitio, el estándar MRC, la aprobación de creatividades por el Soporte y el pago a 60 días favorecen al Soporte. La separación competitiva en la misma página es la opción plenamente equilibrada, y el CPM fijo y los datos compartidos quedan cerca del punto medio. Cuando las partes eligen distinto, Dealroom propone un compromiso ponderado según la firmeza de cada parte en cada punto.

Jurisdicciones e idiomas disponibles en Dealroom

Dealroom redacta esta orden bajo derecho de España, Inglaterra y Gales o California, en español o inglés. Para España, el modelo remite a la Ley General de Publicidad, a la LSSI-CE (identificación de comunicaciones comerciales y cookies), a los estándares de IAB Spain, a la LOPDGDD y al RGPD, y a las guías de la AEPD; somete las disputas a los tribunales de Madrid. Para Inglaterra y Gales, al CAP Code, el UK GDPR y PECR; para California, a las normas de la FTC, la CCPA y la CPRA, y CAN-SPAM.

Errores frecuentes

• Posiciones premium sin definir. Deben describirse con precisión para evitar disputas.
• Sin regla para las diferencias de medición. Son normales entre servidores; IAB recomienda una tolerancia máxima del 10 %.
• Segmentación comportamental sin consentimiento. Depende de tecnologías de seguimiento sujetas a consentimiento.
• Sin remedio frente al tráfico inválido. El derecho a deducir es un punto muy negociado.
• Derechos sobre los datos poco claros. Deben ajustarse a la normativa de privacidad.
• Exclusividad sin definición. Hay que concretar la categoría y la lista de competidores.

# 1. Leer las cláusulas, las opciones y los datos que pide
curl https://dealroom.todo.law/api/v1/agent/templates/ADVERTISING_IO \
  -H "Authorization: Bearer drk_YOUR_KEY"

# 2. Crear el contrato (las cláusulas que no indique toman la opción por defecto)
curl -X POST https://dealroom.todo.law/api/v1/agent/deals \
  -H "Authorization: Bearer drk_YOUR_KEY" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -H "Idempotency-Key: $(uuidgen)" \
  -d '{
    "schema": "dealroom.solo-intake/1",
    "contractType": "ADVERTISING_IO",
    "governingLaw": "SPAIN",
    "language": "es",
    "dealName": "Prueba ADVERTISING_IO",
    "selectionPolicy": "defaults"
  }'