Contrato de marketing con influencers

Qué es y cuándo se usa

Este contrato se usa cuando una marca o anunciante encarga a un/a creador/a de contenido la producción y publicación de publicaciones, historias, vídeos u otros contenidos patrocinados para una campaña concreta. Se indican el nombre de la campaña, la compensación total, el número de entregables y, opcionalmente, las fechas. Las condiciones estándar incluyen las declaraciones del creador/a (cuentas auténticas, contenido original, cumplimiento de la normativa publicitaria), los materiales de la marca, la confidencialidad, las indemnidades recíprocas, un límite de responsabilidad igual a la compensación total y su condición de profesional independiente.

Quién lo firma y en qué calidad

La Marca (empresa o anunciante) y el Creador/a (el/la influencer, persona física o jurídica).

Cláusulas principales

Compensación y pago

Tarifa fija por entregable, pago por resultados (CPA o CPM) o modelo híbrido con bonificaciones. Pago íntegro por adelantado, por hitos (normalmente 50 % a la firma, 25 % a la aprobación y 25 % tras la publicación) o a 30 días tras la campaña.

Entregables y aprobación

Calendario detallado con hasta tres rondas de revisión, brief creativo flexible con una ronda o cocreación con dos rondas. Aprobación previa obligatoria o publicación libre dentro de unas directrices.

Derechos de uso y titularidad

Solo publicación orgánica, orgánica más amplificación de pago durante un período, o licencia perpetua multicanal. La titularidad puede quedarse en el Creador/a, cederse a la Marca o compartirse mediante licencia.

Exclusividad

Exclusividad de categoría durante la campaña, no competencia ampliada tras ella (normalmente 90 días) o ninguna restricción.

Etiquetado e informes

Texto de divulgación fijado por la Marca o gestionado por el Creador/a. Acceso completo a las analíticas con informes semanales, o informes mensuales resumidos.

Moralidad y resolución

Cláusula de moralidad solo a favor de la Marca o bilateral. Al terminar, la Marca puede exigir la retirada, el contenido puede seguir publicado o se decide de común acuerdo (si no hay acuerdo, sigue publicado).

Qué suelen negociar las partes

La Marca prefiere el pago por resultados, el calendario detallado, la aprobación previa, la licencia perpetua o la cesión total, la no competencia ampliada, el acceso a las analíticas, la moralidad a su favor, el pago tras la campaña y el derecho de retirada. El Creador/a prefiere la tarifa fija o el pago adelantado, el brief flexible, el uso solo orgánico, conservar la titularidad y la no exclusividad. Las posiciones equilibradas son la compensación híbrida, la cocreación, la moralidad bilateral, el pago por hitos y la licencia compartida; la amplificación de pago y la exclusividad durante la campaña quedan cerca del punto medio. Si las partes discrepan, Dealroom propone estas opciones, ponderadas según la firmeza de cada parte.

Jurisdicciones e idiomas disponibles en Dealroom

Dealroom redacta este contrato bajo derecho de España, Inglaterra y Gales o California, en español o inglés. Para España, el modelo remite al código de AUTOCONTROL, a la LSSI-CE, a la Ley General de Publicidad, a la LOPDGDD y al RGPD, y a los derechos morales irrenunciables del creador/a; las disputas van a los tribunales de Madrid. Para Inglaterra y Gales, al CAP Code y la CMA; para California, a las guías de la FTC y los límites del artículo 16600.

Errores frecuentes

• Entregables poco definidos. Generan disputas; demasiado rígidos, restan autenticidad.
• Confundir licencia y titularidad. Una licencia perpetua traslada el valor sin ceder los derechos.
• Pretender la renuncia a los derechos morales. En España no es posible.
• No competencia sin compensación. Puede anularse si es desproporcionada.
• Etiquetado insuficiente. Ambas partes se exponen a sanciones y daño reputacional.
• Olvidar la retirada del contenido. Retirar lo publicado puede no eliminar su efecto y ser difícil en algunas plataformas.

# 1. Leer las cláusulas, las opciones y los datos que pide
curl https://dealroom.todo.law/api/v1/agent/templates/INFLUENCER_MARKETING \
  -H "Authorization: Bearer drk_YOUR_KEY"

# 2. Crear el contrato (las cláusulas que no indique toman la opción por defecto)
curl -X POST https://dealroom.todo.law/api/v1/agent/deals \
  -H "Authorization: Bearer drk_YOUR_KEY" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -H "Idempotency-Key: $(uuidgen)" \
  -d '{
    "schema": "dealroom.solo-intake/1",
    "contractType": "INFLUENCER_MARKETING",
    "governingLaw": "SPAIN",
    "language": "es",
    "dealName": "Prueba INFLUENCER_MARKETING",
    "selectionPolicy": "defaults"
  }'